По­ка­за­тел, пред­ло­жен от Ро­сър Рийвз, за оз­на­ча­ва­не на броя на по­тен­ци­а­л­ни­те пот­ре­би­те­ли, ко­и­то в ре­зул­тат на рекл. уси­лие са ста­на­ли ре­а­л­ни кон­су­ма­то­ри (или ку­пу­ва­чи). Из­чис­ля­ва се ка­то про­цен­т­но от­но­ше­ние на кон­су­ма­то­ри­те (ку­пу­ва­чи­те) спря­мо ад­ре­са­ти­те, за­па­ме­ти­ли рек­лам­но­то пос­ла­ние.

Реклама и насърчаване на продажбите; проф. Доганов, доц. Дуранкев; С-я; 1995