Ма­лък знак за но­се­не вър­ху об­лек­ло­то, на кой­то има над­пис или ня­как­во изоб­ра­же­ние. Слу­жи ка­то:

а) сред­с­т­во на на­пом­ня­ща­та или прес­тиж­на­та рек­ла­ма за ма­со­во раз­да­ва­не - то­га­ва се изоб­ра­зя­ва фир­ме­но­то на­и­ме­но­ва­ние, търг. мар­ка или рекл. лич­ност, по­ня­ко­га и ня­коя фи­гур­на ком­по­зи­ция;

б) сред­с­т­во на фир­ме­ния ПР - за наг­раж­да­ва­не на от­лич­ни ра­бот­ни­ци и слу­жи­те­ли, за дъл­го­го­диш­на ра­бо­та, за про­я­ва на ня­как­во осо­бе­но уме­ние, ка­чес­т­во или по ня­ка­къв спе­ци­а­лен по­вод ("Злат­на знач­ка на "Дже­не­рал Мо­търс", "От­лич­ник на Ми­нис­тер­с­т­во­то на тър­го­ви­я­та", "Шоф­ьор-сто­хи­ляд­ник"). То­га­ва по­чет­ни­те З. се връч­ват тър­жес­т­ве­но за­е­д­но с книж­ки или гра­мо­ти за удос­то­я­ва­не.

Реклама и насърчаване на продажбите; проф. Доганов, доц. Дуранкев; С-я; 1995