1) Яв­ле­ние във фи­зи­о­ло­ги­чес­ка­та оп­ти­ка, при ко­е­то все­ки све­тъл пред­мет, ос­та­вен вър­ху тъм­на ос­но­ва из­г­леж­да по-го­лям, от­кол­ко­то ако е тъ­мен. Има зна­че­ние при цве­то­во­то офор­м­ле­ние на сто­ка­та, опа­ков­ка­та и рек­ла­ма­та.

2) Тер­мин от пси­хо­ло­ги­я­та на рек­ла­ма­та, кой­то из­ра­зя­ва пре­на­ся­не­то на чув­с­т­ва от един вър­ху друг пред­мет или яв­ле­ние и из­г­раж­да­не­то на от­ри­ца­тел­на пред­с­та­ва въз ос­но­ва на ед­нов­ре­мен­но съ­щес­т­ву­ва­щи и про­ти­во­дейс­т­ва­щи си смис­ло­ви съ­дър­жа­ния. Напр. съз­да­ва­не­то на от­ри­ца­тел­но мне­ние за ма­йо­не­за­та в ту­би по­ра­ди пред­с­та­ва­та, ко­я­то ве­че съ­щес­т­ву­ва за ме­тал­на­та ту­ба ка­то вмес­ти­тел на ле­пи­ла, бои или пас­ти за зъ­би.

Реклама и насърчаване на продажбите; проф. Доганов, доц. Дуранкев; С-я; 1995