Тър­гов­с­ка мар­ка, чий­то при­те­жа­тел е съ­юз или обе­ди­не­ние на фир­ми; пре­дос­та­вя се за пол­з­ва­не на пред­п­ри­я­ти­я­та-чле­но­ве на съ­ю­за при оп­ре­де­ле­ни ус­ло­вия - изис­ку­е­мо ка­чес­т­во на про­дук­ци­я­та, учас­тие в ко­лек­тив­на рек­ла­ма и др. Ре­а­ли­за­ци­я­та на про­дук­ци­я­та на пред­п­ри­я­ти­я­та ста­ва с ед­нов­ре­мен­но из­пол­з­ва­не на К.м. и на соб­с­т­ве­на­та мар­ка (по­о­т­дел­но или за­е­д­но). С раз­ви­ти­е­то на хол­дин­ги­те К.м. има все по-ши­ро­ко раз­п­рос­т­ра­не­ние, вкл. и в Из­точ­на Ев­ро­па. В Бъл­га­рия се при­ла­га мно­го ог­ра­ни­че­но. В по­ве­че­то стра­ни, къ­де­то К.м. се до­пус­ка, тя не мо­же да бъ­де от­чуж­де­на.

Реклама и насърчаване на продажбите; проф. Доганов, доц. Дуранкев; С-я; 1995