Раз­лич­ни по об­х­ват и на­чин на про­веж­да­не тес­то­ве за мне­ни­е­то на пот­ре­би­те­ли­те за те­ма­та, съ­дър­жа­ни­е­то, заг­ла­ви­е­то на рек­ла­ми­те (осо­бе­но на ма­те­ри­а­ли­те за пе­ри­о­дич­ния пе­чат). Спе­ци­а­л­но оп­ре­де­ле­но жу­ри от кон­су­ма­то­ри из­ра­зя­ва пред­по­чи­та­ни­е­то си към пред­с­та­ве­ни­те
за мне­ния рек­ла­ми чрез пря­ко срав­ня­ва­не. Жу­ри­то от­го­ва­ря на пред­ва­ри­тел­но пос­та­ве­ни въп­ро­си ка­то: "Коя от по­ка­за­ни­те обя­ви Ви нап­ра­ви най-нап­ред впе­чат­ле­ние?", "Как­во в тях е най-убе­ди­тел­но спо­ред Вас?" и др.

Има мно­го ме­то­ди за про­веж­да­не на ан­кет­но раз­пит­ва­не при К. -т.: "срав­ня­ва­не по двой­ки", къ­де­то пред­с­та­ве­ни­те обя­ви се кла­си­рат по двой­ки, ка­то при под­бо­ра пред­по­чи­та­но рекл. сред­с­т­во учас­т­ва във фор­ми­ра­не­то на след­ва­ща­та двой­ка; "под­реж­да­не спо­ред ре­да на дос­тойн­с­т­ва­та" (order of merit) - кла­си­ра­не­то ста­ва спо­ред от­но­си­тел­но­то въз­дейс­т­вие на пред­с­та­ве­ния ма­те­ри­ал и др. Ек­с­пер­т­на­та оцен­ка се из­вър­ш­ва от жу­ри­ра­щи­те по­о­т­дел­но или чрез ко­лек­ти­вен раз­бор, чрез ин­тер­вю или пис­ме­но - по по­ща­та. К.-т. не да­ват въз­мож­ност да се оп­ре­де­ли най-ефек­тив­но­то сред­с­т­во, а най-въз­дейс­т­ва­що­то от пред­ло­же­ни­те за оцен­ка. За­то­ва в К. -т. по­ня­ко­га се включ­ва и ня­кое ве­че до­ка­за­ло ефек­тив­ност­та си рекл. сред­с­т­во за кон­т­ро­ли­ра­не и по-пра­вил­но тъл­ку­ва­не на мне­ни­я­та на жу­ри­то.

Реклама и насърчаване на продажбите; проф. Доганов, доц. Дуранкев; С-я; 1995