Сред­с­т­во за про­веж­да­не на фир­ме­на­та па­зар­на по­ли­ти­ка. Из­пол­з­ват се след­ни­те К.:

а) за на­сър­ча­ва­не на про­даж­би­те при ве­че из­вес­т­ни сто­ки. Обик­но­ве­но се от­пе­чат­ва вър­ху опа­ков­ка­та или се пос­та­вя в нея, по-ряд­ко се при­ла­га към пе­чат­ни обя­ви или рекл. ма­те­ри­а­ли. С не­го ку­пу­ва­чът по­лу­ча­ва пра­во на от­с­тъп­ка от це­на­та на сто­ка­та или (ка­то съ­бе­ре оп­ре­де­лен брой ку­по­ни) на ня­как­ва пре­мия. К. има псих. пре­дим­с­т­ва пред др. рекл. пред­ло­же­ния: офи­ци­а­л­на­та це­на на сто­ка­та не на­ма­ля­ва, пред­с­та­ва­та за сроч­ност е по-сил­на, мо­же да се при­ла­га и при сто­ки, къ­де­то рекл. це­ни, се­зон­ни­те раз­п­ро­даж­би и др. не са при­ло­жи­ми (напр. при сто­ки с про­миш­ле­но пред­наз­на­че­ние);

б) об­ра­тен К. при рекл. пуб­ли­ка­ции във вес­т­ник, спи­са­ние или др. из­да­ние;

в) К.-ан­ке­та за па­зар­ни, со­ци­о­ло­ги­чес­ки и др. из­с­лед­ва­ния. За раз­ли­ка от об­рат­ния К., чи­та­те­лят не е пря­ко за­и­н­те­ре­со­ван от по­пъл­ва­не­то и връ­ща­не­то му на ко­му­ни­ка­то­ра.

Реклама и насърчаване на продажбите; проф. Доганов, доц. Дуранкев; С-я; 1995