Обя­ва във вес­т­ник или спи­са­ние, ко­я­то съ­дър­жа об­ра­тен ку­пон или об­рат­на кар­та.С К.о. се прес­лед­ват раз­лич­ни це­ли: по­ви­ша­ва­не на ин­те­ре­са към рекл. пос­ла­ние, под­тик­ва­не за кон­такт с рек­ла­мо­да­те­ля, уве­ли­ча­ва­не на броя на за­пит­ва­ни­я­та, уве­ли­ча­ва­не на твър­ди­те по­ръч­ки, про­вер­ка на че­ти­мост­та на обя­ва­та, ус­та­но­вя­ва­не на ефек­тив­ност­та на рек­ла­мо­но­си­те­ли­те и т.н. Съ­щес­т­ву­ват спе­ци­а­л­ни пра­ви­ла за из­гот­вя­не на К.о. и за из­би­ра­не на най-дейс­т­вен по фор­ма и съ­дър­жа­ние ку­пон или об­рат­на кар­та.

Реклама и насърчаване на продажбите; проф. Доганов, доц. Дуранкев; С-я; 1995