Мар­ке­тинг, чи­е­то про­веж­да­не от стра­на на да­де­на фир­ма не про­ти­во­ре­чи на пра­ви­ла­та за ло­я­л­на кон­ку­рен­ция. Ос­нов­ни сред­с­т­ва са пос­то­ян­но­то под­дър­жа­не и по­ви­ша­ва­не на ка­чес­т­во­то, об­с­луж­ва­не­то на кли­е­н­та, сер­ви­зът и след­п­ро­даж­бе­ни­те дей­нос­ти, как­то и ня­кои фор­ми на це­но­ва­та кон­ку­рен­ция (от­би­ви и от­с­тъп­ки, пре­дос­та­вя­не на пре­мии и др.).

Съв­ре­мен­но­то раз­би­ра­не на Л.м. изис­к­ва той да съ­о­т­вет­с­т­ва на при­е­ти­те през 1973 от Меж­ду­нар. съ­вет за рекл. прак­ти­ка към МТК меж­ду­нар. пра­ви­ла за Л.м.: Меж­ду­на­ро­ден ко­декс за мар­ке­тин­го­ви про­у­ч­ва­ния, Меж­ду­на­ро­ден ко­декс за ло­я­л­ност при на­сър­ча­ва­не на про­даж­би­те, Меж­ду­на­ро­ден ко­декс за ло­я­л­на прак­ти­ка в рек­ла­ма­та.

Реклама и насърчаване на продажбите; проф. Доганов, доц. Дуранкев; С-я; 1995