Осо­бе­но по­чет­но от­ли­чие, ко­е­то се да­ва във връз­ка с ня­кое съ­би­тие или в чест на зас­лу­жил де­ец. По­лу­че­ни­те от да­де­на фир­ма дър­жав­ни от­ли­чия и М. от раз­лич­ни па­на­и­ри, из­лож­би и др. се из­пол­з­ват ка­то рекл. ар­гу­мен­ти за съз­да­ва­не и по­ви­ша­ва­не на прес­ти­жа на ко­му­ни­ка­то­ра. М. се от­пе­чат­ват вър­ху сто­ко­ви­те ети­ке­ти, вър­ху блан­ки­те за фир­ме­на­та ко­рес­пон­ден­ция, а чес­то се включ­ват ка­то еле­мент и на са­ма­та тър­гов­с­ка мар­ка. По­лу­че­ни­те М. се из­пол­з­ват ка­то по­вод и еле­мент за про­веж­да­не на кам­па­нии по рек­ла­ма и ПР. Мно­го фир­ми са­ми уч­ре­дя­ват М. във връз­ка с фир­ме­ни юби­леи, важ­ни съ­би­тия и др., ко­и­то те раз­да­ват на кли­е­н­ти­те си, на зас­лу­жи­ли ра­бот­ни­ци и слу­жи­те­ли и на об­щес­т­ве­ни дей­ци. Пър­ви­те дър­жав­ни от­ли­чия за па­на­и­р­но учас­тие в Бъл­га­рия се да­ват за пър­во­то бълг. зе­ме­дел­с­ко-про­миш­ле­но из­ло­же­ние в Плов­див през 1892 (днес Плов­див­с­ки меж­ду­нар. па­на­ир), а пър­ви­ят фир­мен М. (пла­кет) се из­ра­бот­ва за от­к­ри­ва­не­то на за­хар­на­та фаб­ри­ка в Ру­се (1912).

Реклама и насърчаване на продажбите; проф. Доганов, доц. Дуранкев; С-я; 1995