Ка­на­ли­те и сред­с­т­ва­та за раз­п­рос­т­ра­не­ние на ма­со­ва­та ко­му­ни­ка­ция. Те­о­ри­я­та на ко­му­ни­ка­ци­и­те обик­но­ве­но включ­ва в по­ня­ти­е­то: пе­ча­та (кни­ги, вес­т­ни­ци и спи­са­ния), ки­но­то, ра­ди­о­то и те­ле­ви­зи­я­та. Рекл. те­о­рия раз­г­леж­да ка­то М.м. и др. ка­на­ли и сред­с­т­ва за ед­нов­ре­мен­но раз­п­рос­т­ра­ня­ва­не на го­ля­мо ко­ли­чес­т­во иден­тич­ни съ­о­б­ще­ния: раз­лич­ни сред­с­т­ва на вън­ш­на­та рек­ла­ма, свет­лин­на­та рек­ла­ма, тран­с­пор­т­на­та рек­ла­ма, фо­тог­ра­фи­я­та и др. Зна­чи­тел­но мяс­то в съвр. те­о­рия на рек­ла­ма­та за­е­мат въп­ро­си­те за техн. сво­е­об­ра­зие и вза­и­мо­за­ви­си­мост на раз­лич­ни­те М.м. и ко­ди­ра­не­то на да­де­но­то рекл. пос­ла­ние при М.м., ко­и­то учас­т­ват в рекл. кам­па­ния.

Реклама и насърчаване на продажбите; проф. Доганов, доц. Дуранкев; С-я; 1995