1) Ка­нал, сред­с­т­во за раз­п­рос­т­ра­не­ние на ин­фор­ма­ци­я­та.

2) Сред­с­т­во за пре­на­ся­не на рекл. ко­му­ни­ка­ция. В по­ня­ти­е­то се вла­га раз­лич­но съ­дър­жа­ние. Мар­шал Мак­лу­ън напр. раз­г­леж­да М. ка­то сво­е­об­раз­ни про­дъл­же­ния на чо­веш­ки­те се­ти­ва и включ­ва в М. не­о­б­хо­ди­ми­те за твор­чес­ка ра­бо­та сред­с­т­ва (ка­то мо­ли­ва или мас­ти­ло­то), пре­воз­ни­те сред­с­т­ва, оръ­жи­е­то, па­ри­те, до­ри дре­хи­те и жи­ли­ща­та. Той де­ли всич­ки М. на топ­ли и сту­де­ни. Топ­ли­те счи­та за про­дъл­же­ние са­мо на ед­но  се­ти­во; те пре­да­ват мно­го ин­фор­ма­ция и при­те­жа­ват ви­со­ка раз­г­ра­ни­чи­тел­на спо­соб­ност (ра­дио, фо­тог­ра­фия), а сту­де­ни­те пре­на­сят мал­ко ин­фор­ма­ция, до­ла­вя­на чрез две или по­ве­че се­ти­ва, ка­то пред­по­ла­гат учас­ти­е­то на ад­ре­са­та в "до­вър­ши­тел­ния про­цес" (те­ле­ви­зия). Др. ав­то­ри раз­би­рат М. един­с­т­ве­но ка­то ма­со­ви М. В по-об­ща­та мар­ке­тин­го­ва ли­те­ра­ту­ра ряд­ко се раз­г­ра­ни­ча­ват ка­на­ли, сред­с­т­ва и кон­к­рет­ни но­си­те­ли на ко­му­ни­ка­ци­я­та, оз­на­ча­ва­ни най-об­що ка­то ме­дии.

Реклама и насърчаване на продажбите; проф. Доганов, доц. Дуранкев; С-я; 1995