Един от че­ти­ри­те ви­да об­раз­ни тър­гов­с­ки мар­ки. Той е худ. из­ра­бо­те­но съ­че­та­ние от на­чал­ни­те бук­ви или бук­ви­те изоб­що на ня­кое ли­це, фир­ма и др. Същ­ност­та на М. и не­го­ви­ят ин­ти­мен ха­рак­тер са схва­на­ти и из­пол­з­ва­ни от пър­во­майс­то­ри­те на гра­фи­ка­та още от Ре­не­сан­са, ко­га­то по­ве­че­то от ав­тор­с­ки­те зна­ци са М. Мно­го от пър­ви­те мар­ки на бал­кан­с­ки­те на­ро­ди през XVIII-XIX в.  пред­с­тав­ля­ват М. Ин­тим­ност­та, за­ло­же­на в за­ми­съ­ла на са­мия М., пре­доп­ре­де­ля и не­го­вия пре­дим­но час­тен, под­чер­та­но ин­те­лек­ту­а­лен об­лик и при­ло­же­ние. Ос­вен ка­то знак на от­дел­ни­те твор­ци М. на­ми­ра при­ло­же­ние в из­да­тел­с­ка­та прак­ти­ка, при офор­мя­не­то на търг. и про­и­з­вод­с­т­ве­ни­те мар­ки в коз­ме­ти­ка­та, пар­фю­ме­ри­я­та, мод­ни­те къ­щи, за под­чер­та­ва­не на "лич­ност­та" на ня­кои пар­фюм, чер­ви­ло за ус­т­ни или до­ри на лук­соз­ни ци­га­ри.

Реклама и насърчаване на продажбите; проф. Доганов, доц. Дуранкев; С-я; 1995