Пе­чат­на обя­ва, из­г­ра­де­на по вер­ти­ка­ла. Тя е пре­о­б­ла­да­ва­щи­ят тип обя­ви в пе­ча­та по­ра­ди стре­меж към раз­ви­тие на вер­ти­кал­ни­те фор­ма­ти, ос­но­ва­ни на т.нар. Злат­но се­че­ние. Ес­те­тич­ност­та и въз­мож­нос­ти­те за по-доб­ро офор­мя­не пра­вят те­зи обя­ви пред­по­чи­та­ни и от чи­та­те­ля. Но раз­по­ло­же­на­та по вер­ти­ка­ла О.о. при рав­ни др. ус­ло­вия не се нат­рап­ва на пог­ле­да (лип­са на "аг­ре­сив­ност"). Но­во раз­ви­тие по­лу­ча­ват от­вес­ни­те фор­ма­ти при спи­са­ни­я­та, раз­по­ло­же­ни на 1/3 с. по цял вер­ти­кал. Мо­де­рен и чес­то прак­ти­ку­ван в пе­ча­та вер­ти­ка­лен фор­мат е обя­ва­та-ба­ри­е­ра.

Реклама и насърчаване на продажбите; проф. Доганов, доц. Дуранкев; С-я; 1995