1) Сте­пен на уед­ре­ност или ма­щаб на изоб­ра­же­ни­е­то в ка­дъ­ра. Спо­ред це­ли­те на рек­ла­мо­да­те­ля и за­ми­съ­ла на фо­тог­ра­фа или ре­жис­ыо­ра се из­пол­з­ват три ус­лов­ни П.: едър, сре­ден и общ (то­та­лен), ко­и­то в раз­лич­ни­те дър­жа­ви имат още под­ви­до­ве. Ка­то взе­ма чо­веш­ка­та фи­гу­ра за мяр­ка, Сер­гей Ай­зен­щайн де­ли ус­лов­но П. на: да­ле­чен - ед­ва за­бе­ле­жим чо­век сред при­ро­да или на ур­ба­нис­ти­чен фон; общ - чо­век с цял ръст и всич­ко, ко­е­то хва­ща обек­ти­вът око­ло не­го; аме­ри­кан­с­ки (сре­ден) - чо­век до ко­ле­на­та; по­луб­ли­зък - чо­век до кръс­та; бли­зък - торс (гла­ва и ра­ме­не); грос (едър) - гла­ва; де­тайл (мак­ро, су­пер) - очи, ухо, кит­ка...

2) В рек­ла­ма­та - пред­ва­ри­тел­но на­бе­ля­за­на прог­ра­ма за це­ле­на­со­че­но про­веж­да­не на рекл. ко­му­ни­ка­ция, из­гот­ве­на въз ос­но­ва на спе­ци­а­ли­зи­ра­ни про­у­ч­ва­ния и ана­ли­зи. Има раз­лич­ни ви­до­ве рекл. П. спо­ред обек­та на рек­ла­ма­та, пе­ри­о­да, кой­то об­х­ва­ща, те­ри­то­ри­а­л­но­то пок­ри­тие и др.