Раз­дел от се­ми­о­ти­ка­та, чий­то обект на из­с­лед­ва­не е от­но­ше­ни­е­то на раз­лич­ни­те це­ле­ви гру­пи и ма­со­ви ауди­то­рии към раз­лич­ни­те зна­ци, съз­да­де­ни и из­пол­з­ва­ни от тях. Рекл. П. кон­цен­т­ри­ра вни­ма­ни­е­то си глав­но вър­ху тъл­ку­ва­не­то и дейс­т­ве­ност­та на зна­ци­те и зна­ко­ви­те сис­те­ми в кон­к­рет­на­та со­ци­а­л­на си­ту­а­ция, вър­ху ана­ли­за на въз­мож­нос­ти­те, ко­и­то при­те­жа­ва ко­му­ни­ка­то­рът, да пре­да­де чув­с­т­ва­та, ста­но­ви­ща­та и ин­фор­ма­ци­я­та си и вър­ху на­чи­на, по кой­то ин­тер­п­ре­та­то­рът на рекл. пос­ла­ние ще го раз­бе­ре.

Реклама и насърчаване на продажбите; проф. Доганов, доц. Дуранкев; С-я; 1995