Пе­чат­но рекл. из­да­ние. Пър­ви­те П. са пра­ве­ни през XVIII-XIX в. ка­то пред­ва­ри­тел­ни прег­ле­ди на пред­с­то­я­щи из­да­ния под фор­ма­та на от­дел­ни еди­нич­ни или двой­но сгъ­на­ти лис­та (напр. Де­ни Дид­ро е пи­сал го­ле­ми П. за фр. "Ен­цик­ло­пе­дия" (1751-1780). П. е сред най-чес­то из­пол­з­ва­ни­те рекл. из­да­ния, чрез ко­и­то ад­ре­са­тът, най-чес­то спе­ци­а­лист, се за­поз­на­ва с но­вия фир­мен асор­ти­мент. Спо­ред це­ли­те на рек­ла­мо­да­те­ля П. мо­же да ос­ве­до­мя­ва, да сти­му­ли­ра или са­мо да ори­е­н­ти­ра за про­даж­ба­та. Удоб­с­т­во­то на П. е в мал­кия му обем, за­вър­ше­ния му са­мос­то­я­те­лен вид, лес­но­то му раз­п­рос­т­ра­не­ние. Раз­да­ва се по па­на­и­ри и из­лож­би, чрез АДР, чес­то прид­ру­жа­ва и са­ма­та сто­ка. Пре­о­б­ла­да­ват тек­с­то­во­то на­ча­ло и ин­фор­ма­ци­он­ни­ят стил, ма­кар офор­мя­не­то да е обект на осо­бе­ни гри­жи. Спо­ред ко­ли­чес­т­во­то сто­ки, ко­и­то рек­ла­ми­рат, П. са: спе­ци­а­л­ни (за ед­но или най-мно­го две ед­но­род­ни из­де­лия) и сбор­ни П., ос­ве­до­мя­ва­щи за по­ве­че из­де­лия от раз­лич­ни сто­ко­ви гру­пи - напр. сбор­ни­те П. на ООФ "Раз­но­и­з­нос" рек­ла­ми­рат ки­ли­ми, дет­с­ки иг­рач­ки, ке­ра­ми­ка, ко­ва­но же­ля­зо, би­жу­те­рия и др.

Спо­ред техн.-про­и­з­вод­с­т­ве­ни­те дан­ни П. са: прос­пек­тен лист (двус­т­ран­но от­пе­ча­тан), на­ри­чан още "Лис­тов­ка-П." и ма­лък прос­пект - из­да­ние във вид на книж­ка с 4-8 с., ма­лък фор­мат, прик­ре­пен към са­мо­то из­де­лие, с упът­ва­ния за на­чи­на на ра­бо­та с не­го, съ­дър­жащ ос­нов­ни дан­ни за същ­ност­та на но­ва­та сто­ка.

Реклама и насърчаване на продажбите; проф. Доганов, доц. Дуранкев; С-я; 1995