Тър­гов­с­ка мар­ка, не­и­з­вес­т­на на пот­ре­би­те­ля по­ра­ди нис­ка рекл.-ин­фор­ма­ци­он­на стой­ност, сла­би от­ли­чи­тел­ни ка­чес­т­ва, а по­ня­ко­га и по­ра­ди крат­ко рекл. при­със­т­вие на па­за­ра. За­то­ва А.м. лип­с­ва в ска­ла­та на лич­ни­те пред­по­чи­та­ния на кон­су­ма­то­ра или се на­ми­ра изо­ли­ра­на в лис­та­та на мар­ки­те при без­раз­бор­но ку­пу­ва­не.

Реклама и насърчаване на продажбите; проф. Доганов, доц. Дуранкев; С-я; 1995