Корпоративното спонсорство на летните Олимпийски игри в Пекин през 2008 г. ще мине рекордната граница от един милиард долара, утвърждавайки Китай като една от най-привлекателните страни в света за търговия и инвестиции, посочва "Файненшъл таймс". Вече са подписани договори с шест спонсора, между които германският автомобилен концерн "Фолксваген", Националната банка на Китай и най-големият мобилен оператор в страната "Чайна Мобайл", които ще платят над 600 милиона долара, за да рекламират своите брандове по време на следващата лятна олимпиада.
"При всички положения ще надхвърлим сумата от един милиард долара, заяви Герхард Хайберг, директор на комисията по маркетинг към Международния олимпийски комитет (МОК). Считам, че игрите в Китай ще счупят всички рекорди по приходи от договори за реклама."
"Приходите от договорите за реклама напълно оправдават решението на МОК да определи Китай за домакин на летните олимпийски игри в Пекин. Така най-зрелищното спортно шоу в света ще бъде организирано на най-популярния към настоящия момент пазар, като едновременно с това олимпийската централа ще прокламира защитата на човешките права", пише коментаторът Дейвид Оуен.
Сумите, които планира да събере организационният комитет на игрите в Пекин, са знак за петте града - кандидати за домакинството на лятната олимпиада през 2012 г. - Лондон, Мадрид, Москва, Ню Йорк и Париж, че благата от подобен род прояви са значително повече от негативите.
Игрите през 2008 г. ще бъдат определящи за рекламата и бъдещето на Китай в икономически план. Представянето на страната пред останалия свят ще бъде уникален стимул за местната икономика и търговията, както се случи с Токио и Сеул след домакинствата на олимпиадите съответно през 1964 и 1988 г.
Приходите от договори за реклама с китайски компании няма да бъдат включени в сумата, събрана по програмата ТОП за спонсорство с мултинационални фирми към МОК.
През олимпийския цикъл от 2001 до 2004 г., който покрива игрите Солт лейк сити и Атина, рекламодателите на Международния олимпийски комитет осигуриха 603 милиона долара. Между тях са дългогодишни партньори на МОК като концерна за производство на безалкохолни напитки "Кока-Кола", "Кодак", "Виза интернешънъл" и електронния гигант "Самсунг".
Организацонният комитет на летните олимпийски игри в Атина обяви, че от местни спонсори е събрал 325 милиона долара. МОК отчете съответно 492 и 494 милиона долара приходи от реклами съответно за игрите в Сидни през 2000 и Солт лейк сити през 2002 г.
Продажбата на телевизионни права и договорите с партньорите, разпространяващи образ и звук, гарантират най-високи приходи за МОК. От това направление ръководството на олимпийското движение успя да генерира 2.24 милиарда долара за периода 2001-2004 г. От спонсорство приходите за МОК са 1.34 милиарда, от продажби на билети - 608 милиона долара и от лицензи - 81 милиона долара.
Според много спортни коментатори китайските атлети ще доминират напълно в игрите в Пекин през 2008 г. През последните няколко години те отбелязаха чувствителен прогрес. В Атина Китай завърши на второ място след САЩ в общото класиране по спечелени медали с 32 златни отличия, 17 сребърни и 14 бронзови. /Дневник Online
