Въ­ве­де­но от проф. Дже­ръм Мак­кар­ти оп­рос­те­но оз­на­че­ние на мар­ке­тинг-мик­са ка­то съв­куп­ност от фор­ми и средства за въз­дейс­т­вие вър­ху па­за­ра. Че­ти­ри­те час­ти, гру­пи­ра­щи от­дел­ни­те фор­ми и сред­с­т­ва са:

• сто­ка­та (product);
• мяс­то­то на про­даж­ба­та, кон­к­рет­но­то тър­жи­ще (place);
• ком­п­лек­сът от на­сър­чи­тел­ни ме­роп­ри­я­тия (promotion), в ко­и­то спо­ред Мак­кар­ти вли­зат лич­ни­те про­даж­би, насър­ча­ва­не­то на про­даж­би­те, рек­ла­ма­та и фир­ме­ния пъб­лик-ри­лей­шънз;
• це­на­та (price).

Кон­цеп­ци­я­та е сил­но ос­пор­ва­на, тъй ка­то мал­ци­на при­е­мат сис­те­ма­та ПР ка­то еле­мент от мар­ке­тин­га и ос­вен то­ва в сфе­ра­та на тър­го­ви­я­та рек­лам­но-на­сър­чи­тел­на­та дей­ност се про­веж­да син­х­рон­но с ос­та­на­ли­те "еле­мен­ти" на мар­ке­тинг-мик­са (напр. в тър­го­ви­я­та на дреб­но). Ос­но­вен при­вър­же­ник на та­зи кон­цеп­ция за­се­га ос­та­ва Фи­лип Кот­лър.

Реклама и насърчаване на продажбите; проф. Доганов, доц. Дуранкев; УИ Стопанство; 1995

ECON.BG