Комисията за защита на конкуренцията разреши концентрация, която ще се осъществи под формата на придобиване на едноличен контрол от страна на "Проктър&Гембъл Къмпани", САЩ, върху бизнеса за освежители за въздух на "Сара Лий Корпорейшън", САЩ.

"Проктър&Гембъл" е учредено съгласно законите на щата Охайо, САЩ - компания-майка на международна група от предприятия, които произвеждат и продават разнообразно портфолио от продукти за домакинството, грижа за красотата, грижа за здравето, грижа за бебето и семейството. "Сара Лий" произвежда и продава маркови потребителски стоки по целия свят, в това число напитки, продукти за домакинството, продукти за грижа за тялото и др.

Обект на придобиване е обособеният "Бизнес за освежители за въздух" (Бизнеса) на "Сара Лий Корпорейшън". Бизнесът за освежители за въздух произвежда и доставя в целия свят освежители за въздух с марката "Ambi Pur".

В България към момента Бизнесът е активен на три сегмента на пазара за освежители за въздух - "освежители за въздух за коли", "освежители за въздух за дома" и "освежители за въздух за тоалетни". "Сара Лий" не участва на сегмента на "освежителите за тъкани" на българския пазар.

В периода 2007-2009 г. "Проктър&Гембъл" не е оперирало на пазара на освежители за въздух в България, поради което не може да се предположи, че в резултат на сделката ще се стигне до акумулиране на пазарни дялове между участниците на хоризонтално ниво в страната. Също така дружеството не продава допълващи продукти спрямо освежителите за въздух и по тази причина не участва на съседен или тясно свързан пазар.

През последните 3 години пазарният дял на Бизнеса на "Сара Лий" в България отбелязва спад, дължащ се както на "дисциплиниращия ефект", който оказват основните конкуренти на участниците в сделката, така и на новонавлизащите по-малки играчи, които постепенно акумулират пазарен дял.

С оглед гореизложеното Комисията счита, че нотифицираната сделка няма да доведе до установяване или засилване на господстващо положение на пазара на освежители за въздух, което да засегне значително ефективната конкуренция в страната, поради което следва да бъде безусловно разрешена.